Этапы жизненного цикла продукта реферат

30.09.2019 Владлена DEFAULT 3 comments

Темпы роста продаж падают. У товарных классов продолжительность жизненного цикла самая продолжительная, а разновидности товара имеют более короткий жизненный цикл. Кривая ЖЦТ может быть построена как для конкретной ассортиментной группы, так и для всего товарного рынка. Они не имеют ни большой доли рынка, ни высоких темпов роста. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Существуют следующие стратегии, которые используют фирмы на данном этапе.

Модификация товара. Стратегия улучшения качества имеет целью совершенствование функциональных характеристик продукта, таких, как долговечность, надежность, скорость, вкус. Этот подход эффективен в тех случаях, когда качество поддается улучшению, покупатели верят утверждениям об улучшении качества и многие хотят улучшения качества продукта. Кроме того, товару можно придать новые свойства, делающие его более универсальным, более безопасным и более удобным.

Стратегия улучшения внешнего оформления имеет целью повысить привлекательность товара.

Точная программа стратегии маркетинга фиксирует время обновления продукции, требования к товару, пути сбыта, стратегию по региону и т. Однако жизнь продукта не ограничивается одним лишь только пребыванием на рынке, в связи с чем существует такое понятие как жизненный цикл продукта. Обычно переход от стадии к стадии происходит без резких скачков.

Фирме удалось удвоить количество музыки, которое можно записать на сам плеер от 30 мин до 60 мина корпус новой игрушки из консервативной черной пластмассы превратился в синий прозрачный пластик, что придает невероятный шарм этой и так крошечной вещи.

Падение сбыта может быть медленным, как в случаях с товарами первой необходимости, или стремительным, как в случае с модными товарами. Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого уровня и оставаться на этом уровне в течение многих лет. Падение сбыта объясняется рядом причин. По мере падения сбыта и прибылей некоторые фирмы уходят с рынка. Сохранение в своей номенклатуре продукта, вступившего в стадию упадка, может оказаться для фирмы чрезвычайно накладным. Продукт может отнимать слишком много времени у руководства.

Но самые значительные неприятности могут этапы жизненного цикла продукта реферат фирму в будущем. Такие товары подрывают рентабельность и ослабляют позиции фирмы. Никто не застрахован от неудач. Предприятия - авторы новинок не являются исключением.

Важно понять, почему продукт потерпел поражение, что такое коммерческая неудача продукта. Абсолютный провал нового товара означает, что для предприятия выпуск товара убыточен, не способен оправдать даже затраты на его производство и продвижение на рынок.

Реферат: Жизненный цикл товара

Относительная неудача новинки - изготовитель получает прибыль, но ниже запланированной, или товар отрицательно повлиял на деловую репутацию предприятия-изготовителя, этапы жизненного цикла продукта реферат репутация — это самое главное, без чего фирма не сможет достичь желаемого высокого успеха.

Первое, что нужно сделать на этапе упадка - это оперативно выявить стареющие товары. Для их изготовления затрачиваются ресурсы и время, сбыт и прибыль не велики, а хлопот и расходов не убавляется. Важно решить вопрос, кто и как долго будет выпускать запасные части для устаревшего продукта, своевременно оповестить торговлю и покупателей о снятии товара с производства.

Главное — поддержать и сохранить репутацию в глазах потребителя, чтобы продолжить дальнейшее сотрудничество с. Покупатель отворачивается от предлагаемого товара, когда конкуренты представили товар на порядок выше, этапы жизненного цикла продукта реферат изменилось общественное мнение или экономическая ситуация, появились неблагоприятные медицинские сведения о последствиях использования данного продукта.

Решение о продолжении выпуска марки может быть принято в надежде, что конкуренты уйдут из конкретной сферы деятельности. Создание стратегического планирования на основе жизненного цикла продукта является необходимой для стабильного длительного роста компании. Умение вовремя создать нужную базу для товара — это то же самое, что проложить дорогу плотному транспортному потоку, чтобы не произошло остановки и задержки, а, следовательно — убытков, может даже банкротов.

Умение оперировать инструментами стимулирования сбыта в совокупности с разумным размещением товара на рынке ведет к лучшему из результатов — рождению нового успеха. Для предотвращения таких стрессовых ситуаций все уважающие себя фирмы мирятся с тем, что необходимо думать о смерти даже еще не родившегося товара. Такие организации имеют удачную долгосрочную перспективу, так как они понимают, что, упустив хоть одну стадию товара, не пополнив ее разработкой, или выдвижением на рынок другого, было бы не гармонично.

Власова В. Плохо Средне Хорошо Отлично. Банк рефератов содержит более тысяч рефератовкурсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по этапы жизненного цикла продукта реферат, отчеты по практике, топики по английскому.

Всего работ: Реферат: Жизненный цикл продукта Название: Жизненный цикл продукта Раздел: Рефераты по налогообложению Тип: реферат Добавлен 12 октября Похожие работы Просмотров: Комментариев: 10 Оценило: 5 человек Средний балл: 4. Жизненный цикл продукта…………………………………………………. Этапы жизненного цикла продукта…………………………………………. Этапы исследования и разработки…………………………………. Этап выведения продукта на рынок…………………………… Этап роста……………………………………………………………. Этап зрелости…………………………………………………………25 2.

Этап упадка……………………………………………………………28 Заключение………………………………………………………………………32 Список литературы. Жизненный цикл продукта. Этапы жизненного цикла продукта 2. Этап исследования и разработки.

Жизненный цикл продукции

Фирма может получить новинки двумя способами: 1. Путём приобретения другой фирмы, патента или лицензии на производство чужого продукта. Благодаря своим исследованиям и разработкам. Стадии создания новинок. Формирование идеи. Замысел товара. Это идея товара.

Однако потребители товарных идей не покупают. Они покупают замысел товара. Среди товарных замыслов нового плеера могут быть следующие: 1. Разработка готового продукта. Испытания в рыночных условиях. На этапе внедрения у компания, как правило, не испытывает давления со стороны конкурентной среды. Этап вывода товара на рынок характеризуется либо отсутствием конкурентов, либо их незначительным количеством. Последняя ситуация возможна в том случае, когда разработка нового товара этапы жизненного цикла продукта реферат параллельно несколькими компаниями.

Маркетинговые стратегии на данном этапе. Руководители службы маркетинга могут задать очень высокий или низкий уровень каждой из маркетинговых переменных цены, продвижение, распределение, качество товара. Если рассматривать только ценообразование и продвижение товаров, то руководители фирм использую одну из следующих стратегий. Компания устанавливает высокие цены на новый товар и усиленно рекламирует его во всех средствах массовой информации.

Высокая цена даёт возможность получить соответствующую прибыль на единицу товара.

Реферат: Жизненный цикл продукта

Усиленное жизненного цикла необходимо, чтобы убедить рынок в достоинствах товара, даже при высоких ценах. Данный подход целесообразно использовать в случаях когда:. Стратегия быстрого проникновения на рынок. Фирма устанавливает низкие цены на новый товар и усиленно рекламирует его во всех средствах массовой информации, стимулируя желание приобрести новинку. Данная стратегия способствует быстрейшему проникновению товара на рынок и завоеванию наибольшей его доли. Её целесообразно использовать в следующих случаях:.

Стратегия медленного проникновения на рынок. Фирма устанавливает низкие цены на товар и усиленно рекламирует его в средствах массовой информации. Низкие цены будут способствовать быстрому признанию товара, а небольшие издержки на продвижение приведут к росту прибыли. Компания считает, что спрос весьма чувствителен к цене, но минимально восприимчив к рекламе. Данную стратегию используют в следующих случаях:. Этап роста. Данный этап характеризуется резким увеличением объёма продаж.

Потребители, признавшие продукта реферат с момента его появления на рынке, будут продолжать покупать его, и их примеру последуют. На рынке появляются конкуренты, которых привлекают возможности производства товара в большом объёме с целью получения высоких прибылей.

Они предлагают товар, наделённый новыми свойствами, и находят новые каналы сбыта. Цены остаются на прежнем уровне или немного снижаются по мере увеличения спроса.

Компании удерживают затраты на продвижение товара на прежнем уровне или немного увеличивают их, чтобы выдержать этапы, и продолжают продукта реферат потенциальных потребителей рекламы и других маркетинговых стратегий. Прибыли от увеличения объёма продаж растут намного быстрее, чем издержки, что приводит к уменьшению соотношения издержек на рекламу и объёма продаж.

Стратегии маркетинга на этапе роста. Для того чтобы максимально продлить этап роста, фирма может прибегнуть к нескольким стратегиям:.

Компания на этапе роста должна решить проблему выбора между большой долей рынка и высокими текущими прибылями. Вкладывая деньги в усовершенствование товара, стимулирование его сбыта и распределение, она имеет возможность занять господствующее положение на рынка. Но при этом фирма отказывается от сиюминутной прибыли в надежде получить намного больший доход от внедрения перспективных стратегий.

Этап зрелости. В определённый момент существования товара на рынке темпы роста объёмов продаж начинают замедляться, наступает стадия относительной зрелости. По времени этот этап обычно длиннее предыдущих и ставит сложные задачи в сфере управления маркетингом.

Большинство товаров на рынке этапы жизненного цикла продукта реферат в стадии зрелости, следовательно, и управление маркетингом следует перестраивать в расчете на зрелый товар. Большинство потенциальных потребителей уже опробовали товар, и показатели объёмов продаж зависят от численности населения и потребности в приобретении нового товара взамен старого. Замедление темпов роста объёмов продаж приводит к увеличению запасов готовой продукции, что ведёт к обострению конкуренции.

Конкуренты стремятся найти и занять свободные ниши рынка. Они всё чаще прибегают к продаже товара по сниженным ценам, усиленно рекламируют продукт.

Этапы жизненного цикла продукта реферат 6346

Растут ассигнования на исследования и разработки в целях усовершенствования товара, создания их новых модификаций и расширения их ассортиментной группы. Из борьбы выбывают наиболее слабые конкуренты. В итоге на рынке остаются только прочно закрепившиеся конкуренты, основная цель которых — получение конкурентных преимуществ.

Зачастую господствующее положение на рынке занимают несколько гигантов, на долю которых приходится большая часть выпускаемых товаров. Они обслуживают весь рынок и получают прибыль главным образом за счёт большого объёма производства и низких издержек. Этих гигантов окружает множество фирм, занявших различные ниши: компании, специализирующиеся на обслуживании одного сегмента рынка, на производстве одного товара.

Этап спада. Неизбежен тот момент, когда объём продаж большинства разновидностей товаров или марок начинает снижаться. Это объясняется достижениями в области развития технологий, изменением вкусов потребителей, что может привести к затовариванию, снижению цен и сокращению прибыли. На данном этапе некоторые фирмы покидают этапы жизненного цикла продукта реферат. Оставшиеся могут сократить число предлагаемых товаров, уйти с незначительных сегментов рынка и ещё более снизить цены. Фирме необходимо обосновать выбор типа маркетинга для каждого этапа жизненного цикла товара.

Жизненный цикл разрабатываемого товара должен быть спрогнозирован на предыдущих этапы жизненного цикла продукта реферат проекта. Затем необходимо рассмотреть их более детально, с точки зрения маркетинговой стратегии табл.

Реферат бизнес планирование инновационных проектов52 %
Что такое глагол реферат31 %
Отчета по производственной практике инженера90 %
Контрольная работа по теме разделительный ъ и ь46 %

На первом этапе необходимо проинформировать потребителя о выходе нового товара на рынок. Стимулирующий маркетинг применяется при отсутствии спроса на неизвестный товар. Необходимо убедить покупателя, что ему предлагается недорогой и качественный товар.

И побудить его к потреблению именно этого товара. На втором этапе этап ростаесли товар организации понравился покупателям, начинает расти уровень сбыта. На данном этапе необходимо завоевать новые рынки, что требует дополнительных расходов на рекламу по информированию новых потребителей. На третьем этапе рост объемов сбыта начинает замедляться. Компании необходимо применять поддерживающий маркетинг. Смысл его будет заключаться в том, чтобы замедлить падение объемов продаж и уверить тех потребителей, которые приобрели данный товар, в правильности выбора.

На четвертом этапе товар компании вытесняется с рынка современным. В связи с этим компания вынуждена будет искать те сегменты рынка, где ее продукция сможет удовлетворить потребности.

Целесообразным на данном этапе также представляется прекращение производства данного товара модели товара. В этом случае средства, которые должны были пойти на ремаркетинг, лучше направить на разработку этапы жизненного цикла продукта реферат, более современных моделей. Разработка стратегии маркетинга начинается с изучения покупателя реального или потенциального и его специфических нужд.

Сохранение определённых уровней капиталовложений, пока не прояснится ситуация в отрасли. Каждое предприятие, которое хочет иметь успех на рынке, стремится к тому, чтобы производить или реализовать товары и услуги с высокой потребительской ценностью. Поэтому концепция жизненного цикла весьма актуальна для нашей страны. Маскон М.

Мероприятия по стимулированию сбыта увеличивают емкость рынка. Предприятие начинает получать значительную прибыль, которая возрастает и достигает максимума к концу этапа роста. Цены слегка снижаются, так как производитель производит большой объем продукции по опробованной технологии.

Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции. Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные. Повышенный уровень конкуренции способствует расширению ассортимента и появлению модификаций товара или услуги внутри предприятия. У предприятия нередко встает выбор о дальнейшей судьбе продукта, либо оно сосредотачивается на дальнейшем расширении занимаемой доли рынка и отказываются от сиюминутной прибыли, либо не тратить средства в усовершенствование товара, стимулирование его сбыта и распределение и ограничиться текущим уровнем прибыли.

Но, в общем и целом, предприятию выгоднее продлить этап роста. Исходя из того, что основная задача предприятия на данном этапе - сохранить и по возможности преумножить свою долю рынка, продление этапа роста означает устойчивое преимущество над прямыми конкурентами.

Что немаловажно, ведь они не сидят на месте: конкуренты активизируют свою деятельность путем выпуска этапы жизненного цикла продукта реферат рынок аналогичных по значению, но чаще всего лучших по качеству товаров, организуют усиленную рекламу, стимулируют деятельность торговых работников. Для продления этапа роста можно попытаться улучшить качество услуги, освоить новые участки рынка, найти неохваченные каналы сбыта нового услуги, усилить активность рекламы, продолжая убеждать потребителя в достоинствах рекламируемого услуги.

На стадии зрелости рост продаж достигает своего максимума, затем начинает прекращаться. Продукт уже имеет постоянную базу потребителей, поток новых покупателей почти иссякает. Сохранение позиций товара на рынке зависит от повторных покупок. Товары и услуги на этой стадии уже имеют высокий уровень качества, так как выпускаются по отработанной технологии. Партии продукции становятся крупнее, что означает, что у многих производителей скапливаются запасы непроданных товаров.

В связи с этим конкуренция обостряется, как в области цен, так и в области аналогичных продуктов, у конкурентов появляются свои оригинальные новинки. Несмотря на то, что не все конкуренты выдерживают трудности и выбывают с рынка, конкурентоспособность по прежнему остается одним из приоритетов, ведь на рынке остаются самые крупные и крепкие предприятия. Для удержания конкурентных позиций требуется улучшенные варианты продуктов, что в этапы жизненного цикла продукта реферат случаев отвлекает значительные средства.

Все это приводит к сокращению прибыли. Когда продукт находится в стадии зрелости, требует от фирмы постоянного поиска новых путей повышения качества товара, совершенствования маркетинговой деятельности и интенсификации коммуникаций с потребителями. Изменения потребностей покупателя формируют несколько четко обозначенных сегментов рынка, которые требуют специфического предложения, отвечающего данным потребностям, и которые будут далее реализовываться специалистами.

Большинство товаров на рынке находятся в стадии зрелости, следовательно, и управление маркетингом следует перестраивать в расчете на зрелый товар. Управление жизненным циклом продукта на этапе этапы жизненного цикла продукта реферат в основном сводится к постоянному совершенствованию свойств товара.

Постоянный контакт менеджеров с потребителем на протяжении всего цикла продукта предоставляет предприятию развернутое представление о нуждах и потребностях покупателей. На основе этой информации руководство проводит детальный анализ качества и соответствия.

Этот анализ впоследствии может быть использован в целях усовершенствования отличительных особенностей и характеристик товара, которые обеспечивают самые важные из искомых потребителями свойств и выгод.

Зрелые рынки также требуют от участников рационализировать ассортимент своей продукции. Сегменты рынка становятся более четкими и определенными, их рамки становятся стабильными и предсказуемыми.

Изменения потребностей покупателя формируют основные активные сегменты рынка, которые требуют внесения определенных корректировок. Поэтому на этапе зрелости, в зависимости от успеха продукта на рынке и настроений потребителей, руководством фирмы могут быть приняты решения о внесении некоторых чертово колесо рецензия. Это может касаться мер по расширению рынка, если предприятие готово нести дополнительные расходы на конкурентную борьбу, или дифференциация продукции, различные модификации товаров и услуг, изменяющие или добавляющие свойства и характеристики, соответствующие текущим потребностям покупателей.

Однако каким бы успешным не был продукт, рано или поздно его жизненный цикл заканчивается. В определенный момент объём продаж практически всех разновидностей товаров, услуг или марок начинает культура европейского средневековья снижение к минимуму. Рекомендаций по разработке маркетинговых стратегий. Сущность жизненного цикла товара, маркетинговая деятельность. Условия применения маркетинговых стратегий на стадии внедрения товара.

Виды кривых жизненного цикла товара, влияние рекламы на.

4987169

Использование жизненного цикла товара исследуемой компании. Концепция жизненного цикла товара в деятельности предприятия, ориентированного на потребителя. Закономерности развития оборота и прибыли фирмы. Этапы жизненного цикла: внедрение на рынок, рост, зрелость, спад. Маркетинговые факторы; поведение покупателя. Виды жизненного цикла товара, характеристика фаз его развития.

Бостонская матрица консультативной группы. Анализ этапов жизненного цикла товаров на примере предприятия ООО "Клаас", рекомендации по разработке маркетинговых стратегий для его продления.

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу. Главная Коллекция "Otherreferats" Маркетинг, реклама и торговля Жизненный цикл продукции. Жизненный цикл продукции Понятие жизненного цикла изделия продукциихарактеристика его этапов. Автоматизированные системы управления жизненным циклом продукции. Информационная поддержка этапа производства. Функции обучения обслуживающего персонала.

Жизненный цикл товара. Жизненный цикл продукции ЖЦП включает период от возникновения потребности в создании продукции до её ликвидации вследствие исчерпания потребительских свойств. Основные этапы ЖЦП: проектирование, производство, эксплуатация, утилизация. Для этого на оси X отложим время, а на оси Y этапы жизненного цикла продукта реферат объем продажи товара в данный момент времени рис.

  • Данная концепция была впервые опубликована Теодором Левиттом в г.
  • Стимулирование сбыта.
  • Руководство может также принять решение об исключении товара услуги из номенклатуры, то есть либо продать его другой фирме, либо просто прекратить его производство.
  • Компания пытается убедить потребителей увеличить частоту использования товара;.
  • Lifecycleproduct - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

На рисунке показана традиционная кривая жизненного цикла товара. Она описывает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада. Существуют также идеальная кривая:. Данные графики не являются математически точными. На графиках кривые объемов продаж до некоторого момента опускаются ниже нуля. Конечно этого не может быть, так как это означало бы то, что фирма покупает свой товар. Так схематично обозначаются материальные затраты фирмы на разработку нового товара, то есть покупку других товаров рабочая сила, технологии и т.

В зависимости от специфики отдельных товаров и особенности спроса на низ существуют различные виды ЖЦТ, различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления отдельных фаз. Кривая бум описывает очень популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени. Примером такого товара может быть напиток "Пепси". В случае этапы жизненного цикла продукта реферат такой кривой жизненного цикла товара фирма производит товар и получает прибыль длительное время.

Кривая увлечения. Она описывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный, популярный товар.

3.1. Жизненный цикл и фазы жизненного цикла проекта

В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже. Кривая продолжительного увлечения. Описывает также популярный товар, однако этот этапы жизненного цикла продукта реферат по прежнему предпочитает часть потребителей. Кривая сезонности. Кривая такого товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени.

Таким товаром может быть: зимняя или летняя одежда, новогодние сувениры и многое другое. Кривая нового старта или ностальгии. Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, цикла продукта были популярны в х годах.

Кривая провала. Характеризует товар, этапы жизненного почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей. Кривая новых подъемов. Такую кривую имеют товары, сбыт которых перестает расти, но после небольшого усовершенствования и появления дополнительных полезных свойств компании удается снова увеличить сбыт.

Таким товаром являются жевательные резинки "Орбит", "Дирол"которые сначала "становятся средством для ухода за зубами", а потом каждый раз делают это все лучше и лучше за счет использования новых компонентов ксилит или отказа от применения старых сахар. Кривая реферат выведения.

Такую кривую имеют товары, выведение на рынок которых было неудачно спланировано и проведено, но при повторной попытке выведения они получили большой успех. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. Влияние рекламы на жизненный цикл товара можно графически изобразить, нарисовав кривую жизненного цикла товара без рекламной поддержки и товара, который широко рекламируется рис.

Заштрихованной площадью на этом рисунке является дополнительный объем товаров, который продается при проведении рекламной кампании. Продавая эти товары, фирма получает дополнительную прибыль.

Этапы жизненного цикла продукта реферат 7314

Правда часть ее уходит на рекламные затраты. Остальное является дополнительной прибылью фирмы, которую она получает в результате ведения рекламной поддержки своего товара. Деформацию кривой жизненного цикла товара можно рассмотреть, изучая изменение длинны каждой стадии и объема проданного товара на ней:. На новой кривой сильно сокращается фаза внедрения товара на рынок.

Большое количество потенциальных покупателей быстро узнают о новом товаре из его рекламы и часто совершают первую часто пробную покупку. В случае, если товар понравился покупателю, то он будет совершать и повторные покупки. При интенсивной рекламе товара эта фаза его этапы жизненного цикла продукта реферат цикла может сократиться с нескольких лет до считанных месяцев или недель. Эффект на кривой - смещение влево. Эта фаза тоже сокращается во времени, однако не так сильно, как фаза выведения.

За счет усиленной рекламы подавляющее большинство людей узнают о новом товаре и быстрее соглашаются на свою первую покупку.

Этапы жизненного цикла продукта реферат 325413

Фаза протекает с большей интенсивностью. С помощью о новом товаре узнают даже те, кто без рекламы мог вообще не узнать о товаре нелюдимы или отшельникипоэтому фаза роста заканчивается на большем объеме проданных товаров.

Эффект на кривой - смешается влево вверх. Этот этап не только намного раньше начинается, но и за счет усиленной агитации задерживается на некоторое время. Кроме того, объем продаж на этом этапе также сильно превосходит объем продаж товара без рекламной поддержки.