Реферат рекламная деятельность на предприятии

22.10.2019 Кондратий DEFAULT 2 comments

Распределение средств Общества при его ликвидации происходит в соответствии с действующим законодательством. Для его составления используют текст, изображение, цвет, свет, звук и т. Расчет производится по следующей формуле:. Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Беседы проходят в спокойном профессиональном ключе без отвлечения на подчиненных и на телефонные звонки.

Особенности печатной рекламы как средства продвижения продукции промышленного предприятия. Организационно-экономическая характеристика предприятия, оценка его сильных и слабых сторон. Оценка эффективности использования средств печатной рекламы. Анализ рекламной деятельности транспортного предприятия.

Управление рекламной деятельностью, эффект рекламы. Определение и оценка эффективности рекламы. Необходимость рекламной стратегии. Условия, необходимые для эффективности рекламной деятельности. Анализ хозяйственно-экономической деятельности предприятия и влияния на нее факторов макро- и микросреды. Анализ сильных и слабых сторон маслозавода. Обычно используются на улице, поэтому имеют водозащитный слой.

Прайс-лист — перечень товаров и цен на. Без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений. Пресс-релиз — отчет о проведенной той или иной акции, используемой в рекламных целях.

Теле - реферат рекламная деятельность на предприятии радиореклама — мощные рекламные средства, способные охватить колоссальные аудитории. Ценность этих средств определяется несколькими факторами.

[TRANSLIT]

Первый — это меняющееся по времени суток соотношение радиослушателей и телезрителей. Второй — это состав аудитории в момент радиопередач. Третий — это оптимальный реферат рекламная деятельность на предприятии программыучитывающий интересы радиослушателей.

Радиопередачи, как правило, транслируются местными радиостанциями. Такие радиопередачи используются крупными фирмами, осуществляющими сбыт разных товаров на больших территориях. Для розничной торговли такой способ не эффективен. Зато радиопрограммы местных радиостанций могут быть лучше всего использованы для рекламных сообщений, обращенных к слушателям, проживающим в районах розничной торговли.

Самым действенным видом радиорекламы является трансляция популярных песен, танцев и мелодий. Прерывая подобные передачи, рекламные объявления в большинстве случаев достигают цели. Очень хорошо воспринимаются рекламные объявления во время передачи новостей или сообщения о прогнозах погоды. Объявления по радио предпочтительнее для рекламы ограниченных партий товаров, проводить подобное рекламирование в периодической печати нецелесообразно. Высокоэффективна радиореклама в помещениях крупных магазинов [7].

Попробуйте поэкспериментировать сообщение о новом товаре, его качествах, умеренной цене, секции продаж и вы увидите, как туда немедленно подтянется покупатель. Каждый способ рекламы имеет свои особенности [8].

Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ среди всех видов рекламы на рубеже III тысячелетия. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Для рекламы реферат рекламная деятельность на предприятии телевидению используются слайды, кино- реферат рекламная деятельность на предприятии видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышают эффект при использовании компьютерной анимации. По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три основные разновидности:. Благополучно — сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни.

Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых. Для создания имиджа или в качестве напоминания торговые предприятия используют наружную рекламу. Основными носителями наружной рекламы следует назвать рекламные щиты англ. Наружная реклама - медиаканал, который доносит рекламное обращение, до получателей при помощи отпечатанных типографическим способом плакатов, рисованных щитов и световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Преимуществами наружной рекламы является широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно не высокая ученый по биологии одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию. К недостаткам канала надо отнести большие сроки, необходимые на проведение кампании с его использованием.

Носители наружной рекламы подвергаются воздействию атмосферных явлений, что требует постоянного контроля за их состоянием. Достаточно широко магазинами и фирмами используются в качестве традиционного рекламоносителя фирменные полиэтиленовые пакеты.

В последнее время реклама все чаще наносится на элементы одежды: футболки, бейсболки, кепки, фирменная форма.

Изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, сущности и видов современной рекламы и оценка ее эффективности. Экономическая эффективность рекламы выражается разностно от суммы дополнительного реализованного наложения и расходов на рекламу.

К важнейшим типам медиаканалов относятся также реклама на транспорте, сувенирная реклама, авиареклама и др. Все рассматриваемые медиаканалы имеют как свои достоинства, так и недостатки см таблица 1. Таблица 1.

Реферат рекламная деятельность на предприятии 173

Преимущества реферат этнический состав населения мира недостатки основных средств распространения рекламы на торговых предприятиях. Фирменные упаковочные материалы - немаловажный фактор, определяющий оценку рекламных сувениров клиентам и деловым партнерам.

К фирменным упаковочным материалам относятся фирменная упаковочная бумага и коробки для подарков и сувениров, также различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей. Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку рекламных сообщений от предприятия торговли к определенной группе лиц - потребителей или возможных деловых партнеров. Основными отличительными чертами, прямой рекламы являются избирательность в отношении аудитории, то есть потенциальных покупателей и возможность выбрать для рекламы товара определенный территориальный район.

Кроме того, прямая реклама считается одной из личных форм рекламы и ей можно придать характер конфиденциальности. Таким образом, особенностью рекламы в торговле является то, что реклама, обращенная к реферат рекламная деятельность на предприятии и розничным коллективным покупателям, имеет целью вызвать или усилить спрос населения на отдельные товары и тем самым побудить розничные организации и предприятия к оптовой закупке этих товаров на оптовых базах. Реклама, предназначенная для населения, информирует непосредственных покупателей о появлении новых товаров, их достоинствах, способствует формированию спроса на отдельные товары и, следовательно, увеличению закупок товаров различными торговыми организациями и предприятиями.

В качестве рекламных средств, обращенных к населению и коллективным покупателям, компании - рекламодатели используют публикации рекламных объявлений в печати местной, областной, республиканскойорганизуют передачу объявлений через радио и телевидение и местные радиоузлы магазинов.

Подводя черту, следует отметить, что приведенная классификация дает довольно полную, но не исчерпывающую картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, использующихся в практике рекламной работы розничного торгового предприятия. В рекламных целях используются практически все жанры газетной публицистики.

Рекламная заметка - наиболее простая и часто используемая форма рекламирования товаров, услуг, идей. В рекламной заметке возможно выделение основных качеств товара, подробное рассмотрение характерных сторон рекламируемого изделия создание благоприятного образа товара. Заметка может быть как с заголовком, так и без. Она ориентирует адресата, информируя, что произошло, где произошло, когда произошло, и кто участники события? Рекламная статья - комплексное исследование рекламируемого объекта, отличающееся глубоким анализом и широтой обобщений.

Автор статьи популярно излагает и обобщает факты, связанные с рекламируемым товаром, услугой идеейвыдающимся политиком. Так как реклама есть особый вид социальной деятельности, присущей товарному производству, ее возникновение и развитие оказались возможными только потому, что она отражает некоторые противоречия, свойственные данному общественному производству.

Эти противоречия, в частности, вытекают из того факта, что потребительные свойства конкретного изделия - всегда компромисс между разнообразными требованиями конструкторскими, технологическими, законодательными, потребительскими и т.

Нет возможности создать товар, который был бы идеален с точки зрения покупателя по абсолютно всем потребительным характеристикам. Противоречат друг другу требования высокой грузоподъемности и низкого расхода горючего, роскошной отделки и малой цены, малогабаритности автомобиля и высокой комфортности и т. Кроме того, на рынке выступают реферат рекламная деятельность на предприятии несколько производителей реферат рекламная деятельность на предприятии одного и того же рода.

В таких условиях реклама оказывается не вправе останавливаться на свойствах товара, снижающих впечатление от него в глазах потенциального покупателя, максимум, что она может, - это умалчивать о.

Именно эта особенность - избирательность по отношению к информации, передаваемой рекламой своим адресатам, - и отличает рекламу от объективного например, научного исследования товара и его описания. Производитель стремится продемонстрировать с помощью рекламы лишь положительные свойства и лишь своего товара.

курсовая анализ

Между тем потребитель желал бы сравнить между собою потребительные свойства различных товаров, реферат рекламная деятельность на предприятии реклама сообщала все сведения, реферат рекламная деятельность на предприятии не только выигрышные: он хочет решить, соответствует ли цена потребительной стоимости изделия услуги.

В этих взаимоисключающих в определенной своей части желаниях отражаются как потребности сторон системы "производство - потребление", так и их интересы, которые они стремятся реализовать и которые абсолютно необходимы системе как целому, чтобы функционировать нормально.

Но, поскольку активной стороной в рекламном процессе является по преимуществу рекламодатель производитель товара, продавецэто социальное явление - реклама - отражает в основном интересы рекламодателя и более всего - его главный экономический интерес. Такая роль рекламы объективна и не зависит от воли производителя и потребителя, так как она детерминирована самой системой "производство - потребление". Все это позволяет дать определение сущности рекламы рекламного процесса : формирование определенного представления покупателя о потребительных свойствах потребительной стоимости товара во имя главного экономического интереса производителя этого товара.

Такое определение позволяет разграничить гуманистическую и буржуазную рекламу по самому основному, фундаментальному признаку. Главным экономическим интересом бескорыстного производителя вытекающим из принципов гуманизмана каком бы рынке он ни выступал, является удовлетворение на разумной основе материальных и духовных потребностей людей. А главный экономический интерес капиталистического производителя - максимизация прибыли.

Это неизбежно приводит к существенным различиям в содержательной стороне рекламных посланий, в целях и методах гуманистической и буржуазно-хищнической рекламной деятельности. Не приводя развернутых доказательств, ограничимся формулированием определений этих целей и методов:.

Цель гуманистической рекламы - формирование разумных потребностей и их возвышение. Метод ее - активизация сознательного начала потребительской деятельности. Цель капиталистической, хищнической рекламы - возбуждение ничем не сдерживаемого желания потреблять. Метод ее - насильственная манипуляция сознанием и поведением человека. Почему следует по-разному рекламировать товары индивидуального использования потребительские и товары производственного назначения. Основная разница в методах покупки товаров индивидуального использования и производственного назначения заключается в том, что первые приобретаются, как правило, без консультации с другими людьми максимум - при консультации в семейном кругуа вторые - всегда в результате длительного коллективного обсуждения, причем на самых разных уровнях управленческой иерархии.

Он не посещает несколько магазинов, чтобы отыскать самый лучший, потому что это не окупается реферат рекламная деятельность на предприятии выгодой. Некоторые из таких товаров приобретаются без заранее обдуманного намерения, импульсивно, поскольку реферат рекламная деятельность на предприятии попался на. Импульсивные покупки совершаются в значительной степени благодаря рекламе и средствам стимулирования сбыта продвижения товара - в частности, благодаря упаковке.

Может посетить несколько магазинов. Наиболее характерно то, что перед покупкой человек не имеет исчерпывающего представления о том товаре, который он хотел бы купить: есть только самая общая потребность того ли иного характера. Даже реклама еще не вполне формирует представление об этом товаре. Типичные примеры таких товаров в западных странах - женская одежда, мебель и другие аналогичные товары длительного пользованияювелирные изделия, ткани, в известной степени мужское готовое платье и обувь.

Он готов затратить на это много времени и израсходовать определенные средства. Таким образом, журналы, газеты, теле- и радиостанции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение.

Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют, в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений. Реклама - это, прежде всего, форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации [8, С. Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации.

Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не только снова и снова видим рекламу одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаем одно и мы можем участвовать в охране доклад же объявление.

И это, конечно, соответствует замыслу рекламодателя. Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении. Одни рекламодатели призывают тратить, другие - экономить, одни - курить, другие - бросить курить.

Исследования направлены на изучение изменения восприятия потребителя, возможной смены позиционирования и целевых групп. Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Если же нет возможности посетить магазин, то можно оформить заказ, не выходя из дома. Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы.

И, конечно же, большинство из них хочет, чтобы мы что-то предприняли в отношении конкретной марки товара или конкретного магазина. Кроме того реклама воспринимается как часть реферат рекламная деятельность на предприятии повседневной общедоступной культуры. Теперь рассмотрим все многообразие рекламных средств, их характеристики и степень воздействия на потенциальных покупателей.

Правильно выбранное рекламное средство позволяет решить конкретную рекламную задачу наиболее успешно и с меньшими затратами. При его выборе надо учитывать: характер рекламного средства; условия воздействия на объект рекламы; действенность рекламного и предполагаемые затраты на рекламное средство. Под характером рекламного средства понимают его влияние на потенциальных покупателей с учетом социально-экономической структуры целевой группы, на которую рассчитано это средство; возраста объекта рекламы; величины охвата целевой группы действием данного рекламного средства; стоимости рекламного средства; продолжительности и интенсивности его воздействия.

Рекламное сообщение - это информация о предмете рекламы. Для его составления используют текст, изображение, цвет, свет, звук и т. Рекламное сообщение может распространяться с помощью различных средств и носителей информации газеты, журналы, упаковка товаров.

Рекламные средства, применяемые, например, в торговле, классифицируют по ряду признаков. По месту использования: внутримагазинные указатели, ценники и т. По характеру применения витринно-выставочные, печатные, световые, демонстрационные, живописно-графические, радио- и телевизионная реклама.

По способу воздействия на органы чувств доклад о физика зрительные, слуховые, зрительно-слуховые, зрительно-обонятельные, зрительно-вкусовые. По характеру воздействия на адресата объект рекламы : индивидуальные каталоги, брошюры реферат рекламная деятельность на предприятии массовые объявления, листовки [2, Реферат рекламная деятельность на предприятии.

В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товаров и рекламу предприятия. При наличии на товаре товарного знака обе эти задачи решаются одновременно. С учетом задач, решаемых в процессе рекламной акции: реклама, стимулирующая спрос на товары и формирующая.

Ниже приведены характеристики основных рекламных средств и условия их применения. Одним из действенных и наиболее распространенных средств рекламы является реклама в прессе газетах, журналах.

Читатели, знакомясь с новостями в газетах, одновременно просматривают и помещенные там объявления или рекламные обзоры.

Вводная видеолекция к курсу "Рекламная деятельность"

Рекламное объявление - наиболее дешевое и массовое рекламное средство: стоимость объявления в пересчете на одного читателя минимальная. Эффективность рекламного объявления зависит от того, удачно ли выбрано издание, какова частота публикаций, а также от места его размещения, размера, формы, выбранного шрифта и способа печати.

Учитывают и цель рекламы - ввод нового товара на рынок или увеличение объемов продаж уже известного товара. К контрольная по математике 1 размещения рекламы в газете можно отнести ее короткий жизненный цикл, а также то, что многие читатели просматривают газету в поисках интересующих их материалов, поэтому объявления могут быть и не прочитаны. Журналы, особенно художественные и специальные, читают более обстоятельно, в домашней обстановке.

Содержание публикуемых в них рекламных сообщений определяется кругом их читателей. Так, в журналах общего характера, читаемых всей семьей, целесообразно поместить рекламу товаров повседневного спроса, бытовой техники, товаров, предлагаемых в качестве подарков к определенным датам и т. В реферат рекламная деятельность на предприятии журналах, предназначенных для определенного круга читателей, помещают сообщения, соответствующие профилю издания.

К рекламным печатным изданиям относят плакаты, каталога, проспекты, буклеты, листовки, памятки, рекламу на упаковке, фирменные календари. В дни проведения рекламных кампаний или презентаций новых товаров удобно использовать специальный элемент оформления прилавков, представляющий собой панель с изображением товара и кратким текстом, подчеркивающим его достоинства.

Большое внимание уделяется рекламе на упаковке товаров. Зачастую товар в красочно оформленной упаковке с изображением товарного знака является одним из самых эффективных рекламно-оформительских средств.

Установлено, что большинство людей принимают решение о покупке непосредственно в магазине. И в этом решении не последнюю роль играет упаковка. Особенно велика роль рекламы на упаковке в магазинах самообслуживания, когда основную эстетическую реферат рекламная деятельность на предприятии информационную нагрузку несут сам товар, его упаковка и ее оформление.

В этом случае реклама на упаковке, ее оформление становятся для покупателей подсказкой, напоминанием. Упаковка - неотъемлемая составная часть товара. Она не только защищает и сохраняет его, но и поддерживает образ марки. Характер упаковки и помещенная на ней информация часто служат поводом для выбора потребителем конкретного товара или предпочтения данной марки.

Наружная реклама рассчитана на проходящих или проезжающих мимо нее людей. Поэтому требования к текстам наружной рекламы отличаются от требований к текстам сообщений в газете, журнале, на радио. Пешеходы, автомобилисты, пассажиры наземного транспорта должны заметить и прочесть информацию за очень короткое время.

Реферат рекламная деятельность на предприятии частности, ст. Средствами наружной рекламы чаще выполняется функция напоминания об уже зарекомендовавшем себя товаре, предложения посетить конкретный магазин или воспользоваться определенной услугой.

Рекламная деятельность предприятия

Они служат дополнением к тем рекламным средствам, которые содержат подробную характеристику рекламируемого предмета. К наружной рекламе относят щиты, транспаранты, световые табло, вывески и другие стабильно установленные рекламные устройства. Рекламные щиты размещают в местах наиболее интенсивного уличного движения: на основных магистралях населенного пункта, у станций метро, на перекрестках, на остановках пассажирского транспорта. Наиболее часто они приглашают посетить какой-то магазин, указывают его адрес и направление движения.

Щиты - дорогостоящее рекламное средство и по изготовлению, и по размерам платы за их установку. Они стоят на одном месте подолгу, поэтому одним из недостатков такой рекламы является привыкание к. У дверей магазинов, павильонов, на автостоянках размещают выносные красочно оформленные щиты с призывами купить что-либо из имеющихся товаров, воспользоваться предлагаемыми реферат рекламная деятельность на предприятии и т.

Это так называемые штендеры. Как средство рекламы они очень популярны, поскольку просты по форме и по конструкции, сравнительно дешевы. В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества.

Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни.

Реферат рекламная деятельность на предприятии 1038174

Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест.

Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства.

  • Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения.
  • Один из путей повышения эффективности рекламной деятельности фирмы - это совершенствование организационной структуры ее отдела рекламы и рациональная организация его работы.
  • Некоторые из таких товаров приобретаются без заранее обдуманного намерения, импульсивно, поскольку он попался на глаза.
  • Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех.
  • Из мирового опыта известна сила и роль рекламы.

Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи: - информирует об альтернативах выбора; - предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.

Социально-психологическое исследование целевой аудитории. Воздействие рекламы на потребителя. История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства.

Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.

Эссе мысли мудрых создает человека природаДоклад на тему юар по географии
Доклад амурский тигр на английскомЭссе на тему темные аллеи
Ответственность за нарушение законодательства по охране труда рефератПлеменная работа в скотоводстве реферат
Реферат неврит тройничного нерваРеферат про татарстан на татарском языке
Доклад на тему белый бим черное ухоРеферат на тему честность

Изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, сущности и видов современной рекламы и оценка ее эффективности. Выявление основных средств рекламы и особенностей организации процесса на предприятии.

Реферат рекламная деятельность на предприятии 2939

Разработка рекламной программы. Роль и значение рекламы, ее сущность, цели, функции и требования, предъявляемые к .